Conoce cómo implementar con
éxito
una estrategia de rebranding.
Proceso de cambiar parcial o
totalmente los elementos que
identifican la marca. Implica
cambiar
el nombre, logo, etc., con el
fin de
cambiar las creencias que
tiene el
cliente sobre la marca. Por
eso el
rebranding es aplicado en
empresas
con mala reputación o
en empresas
que quieren
modernizar su imagen.
A través de los años muchas
marcas han implementado
estrategias de branding.
Recientemente Facebook
se transformó en Meta tras
escándalos sobre malas prácticas
y para ampliar su negocio más
allá de las redes sociales.
Después de 60 años, Alicorp
cambió de nombre a la marca
“Negrita” con el fin de mostrar
su compromiso con la diversidad
lejos de estereotipos.
Tiendas Wong cambió su
logo al cambiar de directiva y
con el objetivo de renovar el
compromiso con sus clientes.
Instagram ha evolucionado
a través de los años en
sus funciones y a la par ha
evolucionado el logo y su imagen
de marca.
A través de los años Burger King
ha cambiado haciendo su marca
más reconocible.
Es importante planificar las
estrategias
de rebranding con
mucho cuidado.
Sigue estas 5
recomendaciones para
que tu
rebranding sea exitoso:
Los cambios que hagas en
el nombre, logo, o los colores
de marca tienen que reflejar
tangiblemente la personalidad de
la marca, la misión, y la visión de
la empresa.
Conoce a tu cliente para
poder llegar a él con la mejor
comunicación de marca posible y
para saber el impacto que tendrán
los cambios en el mercado.
Utiliza los elementos visuales
para consolidar tu nueva imagen:
logo principal y secundarios,
paleta de color, y tipografía.
La personalidad de la marca debe
ser consistente con la identidad
verbal, es decir, con los textos
y
contenido que publiques en
redes
sociales u otros medios. Por
ejemplo, cuida qué palabras usas
al
redactar un mensaje en
Instagram.
Si vas a cambiar el nombre a tu
marca,
usa un nombre congruente
con los
beneficios o características
de tu
producto. La incongruencia
entre lo que
evocas en la mente del
consumidor y la
experiencia que
da el producto puede
dañar la
evaluación del producto.
Un rebranding requiere mucho
esfuerzo. Utiliza todos los medios
que
puedas para poder enfatizar el
cambio.
Por ejemplo, usa redes
sociales, pero
también tu página
web, el emailing,
entre otros. Todos
estos canales deben
comunicar un
mensaje único.
CRÉDITO:
Susan Calderón Urbina,
Assistant Professor of Marketing,
University College Dublin.
Instagram: @Marketeateya
Spotify: “Marketéate ya”.
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