Conoce lo que hay detrás de
las marcas que usan series de
televisión en su márketing.
El branding busca conectar al consumidor con la marca con el fin de obtener consumidores leales a largo plazo, utilizando la publicidad en medios masivos y digitales. Sin embargo, cada vez se hace más difícil resaltar entretantas marcas que la hacen, y con un consumidor que la rechaza.
Una opción es utilizar la popularidad de una serie de televisión e incorporarla a la comunicación de la marca para que se haga viral. Es decir, crear una sinergia entre una temática popular y la marca, esperando que la publicidad llame la atención y a la vez tenga mayor aceptación entre los consumidores. El ejemplo más reciente de esta sinergia es entre “El Juego del Calamar” y muchas marcas que buscan conectar con sus consumidores.
En esta serie de Netflix un grupo de personas en mala situación económica pasan por una serie de pruebas para poder ganar un millonario premio, de lo contrario perderán sus vidas. Marcas importantes están usando esta temática para poder viralizar su comunicación.
Amazon Prime México se inserta en la conversación usando el humor como recurso para conectar con el consumidor y obtiene más de 139 mil “me gusta” en Instagram.
Aunque no tan exitosamente, Playstation trató de aprovechar la tendencia obteniendo más 43 mil “me gusta” en Twitter.
En Malasia, Domino’s Pizza envió una invitación a cientos de consumidores para participar de una promoción, obteniendo más de mil interacciones en Facebook.
Banco Azteca en México también se sumó a la popularidad de la serie para promocionar préstamos de dinero.
Sin embargo, esta no es la primera vez que las marcas incorporan series de televisión a su márketing. Oreo promocionando una edición limitada inspirada en “Juego de Tronos”.
Burger King y Netflix se unieron para sacar la Whopper “upside down” con un empaque con motivos de la serie “Stranger Things”.
La cerveza española Estrella Galicia se suma a “La Casa de Papel”.
El popular juego de mesa crea una edición especial reemplazando sus fichas con elementos de la serie “The Walking Dead”.
No siempre usar una serie
de televisión como parte del
márketing puede resultar
exitoso, por ello ten en cuenta lo
siguiente:
- 'El juego del Calamar' resalta lo
importante que es para las marcas
seguir las conversaciones en
redes sociales. Nunca dejes de
investigar de qué está hablando
tu consumidor para a partir de
eso crear contenido para tus redes
sociales.
- Evalúa si la temática de la serie
de televisión concuerda con los
valores de la marca. Se trata de
crear una sinergia fluida, y que la
serie aporte elementos positivos a
la marca.
- Incorpora la temática de la serie
de televisión en el momento
preciso. Aprovechan la
moda para que el mensaje de
tu marca se difunda con mayor
facilidad.
- Ten cuidado con lo que dices.
Ten en cuenta tus objetivos de
márketing y comunicación, y tu
identidad verbal y visual de marca
para planificar tu mensaje.
- Usa el humor como recurso
cuando sea apropiado. Si
tu mensaje conecta con el
consumidor a nivel emocional, será
más fácil que tu consumidor lo
comparta.
Textos:
Susan Calderón Urbina,
Assistant Professor of Marketing,
University College Dublin.
Instagram: @Marketeateya
Spotify: “Marketéate ya”.
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