¿Qué es el
rebranding?

Proceso de cambiar parcial o
totalmente los elementos que
identifican la marca. Implica
cambiar el nombre, logo, etc., con el
fin de cambiar las creencias que
tiene el cliente sobre la marca. Por
eso el rebranding es aplicado en
empresas con mala reputación o
en empresas que quieren
modernizar su imagen.

Casos exitosos
de rebranding

A través de los años muchas
marcas han implementado
estrategias de branding.

Recientemente Facebook
se transformó en Meta tras
escándalos sobre malas prácticas
y para ampliar su negocio más
allá de las redes sociales.

Después de 60 años, Alicorp
cambió de nombre a la marca
“Negrita” con el fin de mostrar
su compromiso con la diversidad
lejos de estereotipos.

Tiendas Wong cambió su
logo al cambiar de directiva y
con el objetivo de renovar el
compromiso con sus clientes.

Instagram ha evolucionado
a través de los años en
sus funciones y a la par ha
evolucionado el logo y su imagen
de marca.

A través de los años Burger King
ha cambiado haciendo su marca
más reconocible.

Los cambios que hagas en
el nombre, logo, o los colores
de marca tienen que reflejar
tangiblemente la personalidad de
la marca, la misión, y la visión de
la empresa.

Conoce a tu cliente para
poder llegar a él con la mejor
comunicación de marca posible y
para saber el impacto que tendrán
los cambios en el mercado.

Utiliza los elementos visuales
para consolidar tu nueva imagen:
logo principal y secundarios,
paleta de color, y tipografía.

La personalidad de la marca debe
ser consistente con la identidad
verbal, es decir, con los textos y
contenido que publiques en redes
sociales u otros medios. Por
ejemplo, cuida qué palabras usas
al redactar un mensaje en
Instagram.

Si vas a cambiar el nombre a tu
marca, usa un nombre congruente
con los beneficios o características
de tu producto. La incongruencia
entre lo que evocas en la mente del
consumidor y la experiencia que
da el producto puede dañar la
evaluación del producto.

Un rebranding requiere mucho
esfuerzo. Utiliza todos los medios
que puedas para poder enfatizar el
cambio. Por ejemplo, usa redes
sociales, pero también tu página
web, el emailing, entre otros. Todos
estos canales deben comunicar un
mensaje único.

CRÉDITO:
Susan Calderón Urbina,
Assistant Professor of Marketing,
University College Dublin.
Instagram: @Marketeateya
Spotify: “Marketéate ya”.